AUDIOVISUALS
PUBLICITAT
EL LLENGUATGE
1.- Definició de publicitat:
La publicitat és una comunicació massiva que té per objectiu informar, persuadir i aconseguir un comportament determinat de les persones que reben aquesta informació.
2.- Tipus de publicitat:
Referencial: Explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i tracta d'oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
Emocional: Toca els sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.
Simbòlica: Tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda:
L’objectiu de la propaganda consisteix en deixar una serie de missatges que busquen influir dins el sistema de valors del ciutadà i la seva conducta. En canvi, la publicitat només pretén informar al públic sobre algun servei o béns a través de medis de comunicació.
4.- Funcionament de la publicitat:
Atenció: Atreu la atenció del consumidor mitjançant diversos recursos auiovisuals.
Interès: Capten l’interés en vers el producte que volen vendre, situant-lo en una marca agradable de sensacions que etsimulen al comprador.
Desig: Desperten el desig de compra del producte, col·locant-lo en un entorn fantàstic i agradable. Intenta donar una sensació de necessitat de consumir-lo.
Acció: Compra del producte, fent que el futur comprador s’identifiqui positivament amb qui creu que ja el té.
5.- Parts d’un anunci gràfic:
Headline: El titular de l’anunci
Bodycopy: El cos el text
Visual: Imatge que acompanya el text.
Payoff: La frase de tancament.
6.- Els contravalors de la publicitat:
Elitisme: L’elitisme és una creença que intenta sostenir que aquells que tenen notables habilitats personals, riqueses, experiències o altres atributs selectius, són persones de les quals hauriem de respectar i mantenir les seves influències en un estatus superior.
Egocentrisme: L’egocentrisme és el “jo” com a centre del univers. Per tal de que la publicitat funcioni, ha de tenir una visió semblant a aquesta.
Permissivitat: Implicitat d’un permís.
Consumisme: Corrent econòmic que es basa en el consum de béns i productes, ja siguin molt necessaris o no tant.
Consumisme desmesurat: genera la necessitat de consumir a grans quantitats de manera desmesurada.
Publicitat
Propaganda
Referencial
Emocional
Simbòlica
Headline
Visual
Bodycopy
Payoff
PREGUNTES SOBRE LA PUBLICITAT
- Què és el departament de comptes?
És la part de l'empresa que està en contacte amb els clients i manté les relacions entre l'anunciant i l'angència i els fluxos d'informació.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Carreres o graus relacionats amb la comunicació audiovisual.
- Com és el rodatge d'un espot?
Encara que potser el resultat es considerablement curt, tota la producció, preproducció i el muntatge pot ser molt dificultós i llarg. A més a més, han de poder dir o mostrar un missatge amb un temps rècord.
- La publicitat és realment creativa?
Tot depén de quina publicitat, n'hi ha que ho són més que altres.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Sí, ja que es important que el anunci sigui eficaç.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Posant-lo en el màxim de medis de comunicació possibles i que tingui algun tret característic.
- Com es posa el preu d'un producte?
Comparant-lo amb altres productes del mateix tipus i valorant a partir d'això.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Segons el producte que vengui, tindrà més èxit en un mitja que en un altre.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
La majoria de cops que passa això es perquè segurament no estàn ben formulats o no tenen molt sentit. També pot passar que anuncis requereixin un nivell de cultura en un àmbit que no tenim i que per això no som capaços d'entendre'l.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
Majoritàriament els publicistes.
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
L’objectiu de la propaganda consisteix en deixar una sèrie de missatges que busquen influir dins el sistema de valors del ciutadà i la seva conducta. En canvi, la publicitat només pretén informar al públic sobre algun servei o béns a través de medis de comunicació.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
No, ja que els espots busquen vendre un producte o servei i les campanyes de conscienciació busquen mentalitzar i convèncer a la gent d'alguns fets.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Els missatges publicitaris evolucionen respecte les modes que la societat imparteix. Els models de publicitat que es feien fa 20 anys no son els mateixos que ara ja que les comunitats busquen coses diferents.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Perquè els anuncis de cotxes ens mostren els majors desitjos de tot tipus d'edat.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Només mostrant les coses "bones" que t'aporta aquest producte, ocultant les dolentes.
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
La publicitat guanya fama.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
La gran majoria sí, ja que ens mostra un món idealitzat que no tenim.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Ens crea inseguretats a nivell psicològic, ja que ens mostra, per exemple, cossos de persones idealitzats que la gran majoria de la societat no tenim.